圖通過(guò)這次活動(dòng)，為國(guó)內(nèi)外廣告公司提供一個(gè)展示實(shí)力、比拼智力的平臺(tái)�！鄙踔粒�央視還提出了這樣的宣言：“廣告界的年度奧斯卡”、“亞洲的戛納廣告節(jié)”。 

　　至６月１５日，從今年２月１日開(kāi)始的“ＡＤ盛典” —— ＣＣＴＶ 國(guó)際電視廣告大賽作品征集工作已經(jīng)結(jié)束。據(jù)活動(dòng)組委會(huì)介紹，到位的參賽作品已有２０００余件，其中國(guó)內(nèi)作品占了約１５００件，國(guó)外作品占了約５００件。 

　　“ＡＤ盛典”的宣傳力度 

　　公平地說(shuō)，“ＡＤ盛典”花了很大的功夫做這次活動(dòng)的前期宣傳工作，憑借央視強(qiáng)勢(shì)媒體的天然優(yōu)勢(shì)，從去年年底開(kāi)始，在央視許多頻道的廣告時(shí)段，我們都可以看到介紹“ＡＤ盛典”廣告片的蹤影。 

　　今年４月份，由智威湯遜－中喬廣告有限公司制作，該公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)勞雙恩創(chuàng)意的兩部廣告宣傳片《磨刀老頭篇》和《彈棉花篇》又和觀(guān)眾見(jiàn)面，講述的是一個(gè)眾里尋找廣告“明日之星”的幽默故事，“如果你不來(lái)，廣告明日之星就是他”幽默詼諧的廣告語(yǔ)，李詠、王小丫的加盟，加上勞雙恩親自執(zhí)導(dǎo)，吸引了許多廣告界業(yè)內(nèi)人士。 

　�。丛拢玻度�，“ＡＤ盛典”組委會(huì)又在北京東盛廣場(chǎng)舉行全國(guó)４Ａ廣告公司征集會(huì)，央視邀請(qǐng)了麥肯·光明、李?yuàn)W貝納等世界著名廣告公司國(guó)內(nèi)分公司的總經(jīng)理、創(chuàng)意總監(jiān)、執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，向他們?cè)敿?xì)解釋了“ＡＤ盛典”。在這之前，“ＡＤ盛典”組委會(huì)向全國(guó)５００家重要廣告公司、５００家廣告活動(dòng)活躍的廣告主、３００家主要省市級(jí)電視臺(tái)、各社會(huì)團(tuán)體領(lǐng)導(dǎo)免費(fèi)發(fā)放《ＡＤ盛典會(huì)刊》，全面介紹此次大賽。 

　　廣告公司的參與熱情 

　　那么廣告公司對(duì)這次大賽到底有多高的熱情呢？記者詢(xún)問(wèn)了北京電通廣告公司影視部的高丹杰女士，她告訴記者，這次電通一共有２１套作品參賽，但參賽的具體作品，她卻不得而知。 

　　當(dāng)記者在６月７日詢(xún)問(wèn)另一家國(guó)內(nèi)排名靠前的廣告公司—盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告公司中國(guó)區(qū)影視部的負(fù)責(zé)人林桂枝女士時(shí)，她表示，盛世長(zhǎng)城還沒(méi)來(lái)得及遞交參賽作品，不過(guò)他們應(yīng)該會(huì)參加�，F(xiàn)在還沒(méi)遞交作品僅僅是因?yàn)椤八�太忙了”，至于為什么要參加，她只是說(shuō)，其他大的公司都參加，我們當(dāng)然也要參加嘍。 

　　記者又采訪(fǎng)了一家中型影視廣告公司的負(fù)責(zé)人，他說(shuō)他知道“ＡＤ盛典”，但并沒(méi)有作品參賽，至于原因，他說(shuō)，忙于賺錢(qián)啊，他不覺(jué)得“ＡＤ盛典”能給他們公司帶來(lái)具體的利益。當(dāng)記者向他解釋了得獎(jiǎng)作品可以在央視贈(zèng)送免費(fèi)的播出時(shí)間，而且觀(guān)眾的參與會(huì)給這次活動(dòng)帶來(lái)很實(shí)際的商業(yè)意義后，對(duì)于這次沒(méi)有參賽，他顯得有些遺憾。 

　　在廣告人經(jīng)常聚齊的中國(guó)廣告人網(wǎng)站、中國(guó)廣告媒體等網(wǎng)站論壇，記者發(fā)現(xiàn)這次大賽的關(guān)注度也不是很高，特別是中小廣告主，有人甚至覺(jué)得是一次“秀”，一次游戲，對(duì)他們這些普通廣告人意義實(shí)在不大。 

　　“我們最需要的是時(shí)間” 

　　“ＡＤ盛典”的制片人兼總導(dǎo)演王雪蓮女士這樣對(duì)記者說(shuō)：“我們最需要的是時(shí)間�！弊鳛楸敬未筚惖目倢�(dǎo)演，王雪蓮在接受記者采訪(fǎng)時(shí)一直帶著自信而堅(jiān)決的微笑，她說(shuō)，作為央視全力打造的“ＡＤ盛典”，它的優(yōu)勢(shì)是顯而易見(jiàn)的。 

　　比方說(shuō)他們的起點(diǎn)比較高，目標(biāo)也比較高，這次參賽作品數(shù)量雖然不很可觀(guān)，但質(zhì)量卻是可以保證的。參賽的公司許多是跨國(guó)廣告公司，這種外部環(huán)境使組委會(huì)可以更好地按照國(guó)際廣告大賽的操作手法。評(píng)委也是以麥肯·光明亞太地區(qū)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)莫康孫先生為代表的來(lái)自全球不同國(guó)家的２１位廣告業(yè)界的知名專(zhuān)家組成評(píng)委會(huì)。加上央視舉辦這次活動(dòng)的信心、資金后盾和多年的廣告資源積累，使“ＡＤ盛典”完全可以朝國(guó)際大廣告節(jié)方向努力。 

　　至于這次大賽可能很多公司沒(méi)有參與進(jìn)來(lái)，在國(guó)際上征集到的作品數(shù)量不是很多等客觀(guān)存在的問(wèn)題，王雪蓮認(rèn)為第一次操辦這樣的廣告節(jié)，沒(méi)有知名度，沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)，加上宣傳途徑的相對(duì)堵塞，這樣的情況也很正常。“我們不苛求用一年時(shí)間就把 ‘ＡＤ盛典’完美化，我們的目標(biāo)是在２００８年北京召開(kāi)奧運(yùn)會(huì)之前，北京的‘ＡＤ盛典’是一個(gè)在國(guó)際上有一定影響力的廣告節(jié)。我們至少有６年時(shí)間可以摸索�！� 


摘自《北京晨報(bào)》　楊倩